Уже в начале ноября на полках магазинов начинают появляться первые товары в новогодних упаковках и праздничные подарочные наборы. А к декабрю разнообразные рождественские лимитированные серии уже занимают весомую часть ассортимента как минимум продуктовых супермаркетов. Но не только в них.
Новогодний дизайн упаковки для производителя шоколада Lindt от Unibe Branding Agency
Зачем же каждый год производители тратят миллиарды долларов на новогодний дизайн упаковки? Ответ прост: потому что он работает. Причем сразу на нескольких направлениях.
Увеличивает продажи
Любое тематическое оформление повышает продажи, независимо от того, о каком празднике речь: День святого Валентина, 8 марта, День матери, Хеллоуин. Но Новый год и Рождество в этом смысле рекордсмены.
Для западных стран, включая не только США, Европу, но и Японию с Южной Кореей, это главные праздники в году. И бюджеты у них соответствующие. Например, авторитетная американская организация National Retail Federation (NRF) подсчитала, что американцы планируют потратить на подготовку к Рождеству и Новому году в среднем 998 долларов.
Один из слайдов презентации NRF «Holiday shopping 2021 by the numbers»
То есть общий бюджет праздничных выходных только в США около 330 миллиардов долларов. Это без учета трат компаний на презенты сотрудникам и их семьям. Если взять весь мир, то бюджет праздника будет исчисляться триллионами долларов, существенную часть из которых потратят именно на тематические товары.
Новогодний дизайн упаковки помогает связать продукт с праздником. Это как минимум увеличивает импульсные покупки. Особенно если речь о продуктах питания, косметике и других массовых товарах.
Улучшает восприятие бренда
Новый год и Рождество — это теплые семейные праздники с целым ворохом позитивных ассоциаций у подавляющего большинства людей. Когда человек видит рождественскую упаковку, оформленную с использованием узнаваемой символики, он подсознательно переносит часть этих ассоциаций на бренд.
Вот несколько наглядных приемов оригинального новогоднего дизайна упаковки, который создает настроение и эмоциональную связь с продуктом:
1. Компания Innocent drinks нарядила свои бутылочки со смузи в милые новогодние вязаные шапки.
Пример новогодней “упаковки” бутылочек компании Innocent drinks
2. В оформлении новогодней упаковки Burger King креативно обыграли логотип сети.
Пример новогодней упаковки компании Burger King
3. На картонной коробке Kleenex — аппликация из фетра с рождественским сюжетом. Она не только связывает продукт с праздником, но и намекает на мягкость и приятную текстуру салфеток внутри.
Пример новогодней упаковки компании Kleenex
4. А Coca-Cola из года в год возвращается к созданному почти век назад персонажу:
Пример новогодней упаковки компании Coca-Cola
5. Новогодние упаковки пасты Nutella украшают этикетки, оформленные в стиле атмосферных иллюстраций для детских книг:
Пример новогодней упаковки компании Nutella
К слову, брендированная новогодняя упаковка решает ту же задачу, только приятные ассоциации она создает, в основном, у сотрудников и партнеров компании, а не у покупателей. За исключением случаев, когда подобный презент вы дарите своим клиентам.
Новогодняя упаковка для типографии МДМпринт, созданная нашей студией. Источник: портфолио Litera Studio
Создает новостной повод
Новогодняя упаковка — это дополнительная реклама бренда. И это касается не только крупных компаний, о рождественском дизайне которых расскажут сотни СМИ. Даже если компания маленькая, у нее тоже есть шанс получить хорошие охваты, причем бесплатно. Главное, чтобы дизайн новогодней упаковки был достаточно оригинальным и запоминающимся.
Например, хорватские дизайнеры из Mint разработали концепцию упаковки для чая Christmas Tea, в которой элегантно обыграли главный символ праздника:
Пример новогодней упаковки чая Christmas Tea
Необычная идея и лаконичный, понятный дизайн сделали эту концепцию звездой многочисленных рейтингов лучших новогодних упаковок с нулевыми вложениями в маркетинг. А такая узнаваемость легко конвертируется в увеличение продаж продукта.
Помогает с продвижением новых продуктов
Новогодние праздники — отличное время для вывода новых продуктов на рынок. Огромный спрос позволяет придать продукту ускорение и быстро оценить результат. Если продукт оказался популярным, после праздников его можно перевести в разряд обычных товаров.
Этот прием используют многие компании, выпускающие продукцию массового потребления. Например, диетическую колу (Diet Coke) выпустили летом, но основная маркетинговая активность как раз пришлась на рождественские праздники, включая выпуск тематических сувениров.
Для рождественского продвижения диетической колы, компания Coca-Cola даже выпустила специальные коллекционные елочные игрушки. Автор фото: michele132607
Кроме того, новогодние праздники хороши для различных коллабораций. Они задают общую тему, которая может объединить даже те бренды, между которыми на первый взгляд нет ничего общего.
Выводы
Новогодний дизайн упаковки — хорошая возможность увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Это must have для любых масс-маркет продуктов, поскольку в противном случае огромный рынок рождественских покупок может просто пройти мимо.
Для рынка услуг аналог — брендированная новогодняя упаковка. Такой презент можно вручать партнерам, клиентам, сотрудникам.