Покупатель видит упаковку раньше, чем сам продукт. На полке магазина, в посылке или в руках того, кому вручают подарок, коробка за несколько секунд сообщает, что внутри, чего это стоит и хочется ли её открыть. Поэтому дизайн упаковки — не украшение, а часть продажи.
Рассказываем, что мы учитываем, когда разрабатываем и изготавливаем упаковку для клиентов, — на примерах из наших проектов.
1. Начните с того, где упаковку увидят
Одна и та же коробка работает по-разному в зависимости от того, где с ней встретится покупатель.
- Полка магазина. Упаковку сравнивают с соседними товарами, поэтому название, вид продукта и цвета бренда должны читаться издалека. Примеры — упаковка для «Иван-чая», «Русских пряников» и шоколада CHOCOhunter.
- Подарок. Здесь важно впечатление в момент, когда коробку открывают: плотный материал, ложемент, отделка. Примеры — коробка с грамотой для «Ozon Реклама» и коробка для премиального подарка.
- Набор образцов. Коробка помогает показать ассортимент и сохранить порядок — как в коробках для набора образцов и в нашей собственной коробке с образцами Litera.Studio.
2. Конструкция: от самосборной коробки до ларца с ложементом
Конструкция определяет, как товар будут хранить, везти и открывать. Варианты, которые мы изготавливаем:
- коробки из микрогофрокартона (МГК) — самосборные, «самолёт», «ласточкин хвост», с ручкой, с двумя или четырьмя клапанами;
- кашированные коробки из жёсткого картона — «крышка-дно», ларец, с магнитным клапаном, с двойным дном;
- коробки из картона — «пенал», «пирожок», «моноблок», с подвесом, коробки-шкатулки;
- коробки с ложементом — вкладыш из картона, ЭВА, изолона, поролона или МГК удерживает предметы на своих местах.
Например, для MyGenetics мы сделали коробку из МГК с ложементом, цифровой печатью и матовой ламинацией.
3. Материал задаёт ощущение от продукта
Материал покупатель чувствует руками ещё до того, как откроет коробку.
- Мелованный картон — гладкая поверхность под яркую печать. Из него сделаны упаковки для «Иван-чая», «Русских пряников», Helbeu и «Меха Екатерина».
- МГК — прочность при небольшом весе. Из него — коробки для MyGenetics и картонная версия упаковки для «Ух, какие грядки!».
- Дизайнерская бумага на переплётном картоне — фактура и жёсткость подарочной коробки. Так сделаны коробка для Jerome Botanic и коробка для премиального подарка.
- Дерево — когда упаковка сама становится частью продукта. Об этом — в кейсе ниже.
4. Отделка: ламинация, лак, фольга
Отделка делает упаковку заметнее и защищает её поверхность.
- Ламинация защищает поверхность от истирания. Матовая делает цвета менее насыщенными, зато на ней меньше заметны следы рук. Глянцевая делает цвета насыщеннее, но требует аккуратного обращения. Наглядное сравнение — в статье «Коробка из МГК: сравнение матовой и глянцевой ламинации».
- Шёлковая ламинация и объёмный лак — бархатистая поверхность и выпуклые акценты. Так оформлены коробочки для ювелирных украшений, упаковка для «Иван-чая» и наша коробка с образцами.
- Тиснение фольгой и объёмная фольга — металлический блеск для названия и знака бренда: упаковка для «Меха Екатерина», коробка для премиального подарка, коробки для набора образцов.
Отделку стоит выбирать вместе с цветами макета: на ярких цветах, особенно на чёрном, разница между матовой и глянцевой ламинацией хорошо заметна.
5. Тираж и способ изготовления
Коробки из МГК изготавливают планшетной резкой или вырубкой. Выбор зависит от тиража и требований к готовым коробкам.
- Планшетная резка подходит для тестовой партии или единичного экземпляра. Она может надрывать МГК, поэтому мы рекомендуем ламинировать коробку и изнутри.
- Вырубка даёт более высокое качество, но размер коробки ограничен возможностями печатного оборудования.
Пилотные образцы мы всегда изготавливаем на планшетном плоттере — даже если тираж потом печатается на цифровой машине. На образце видно конструкцию, цвет и отделку до запуска тиража. Подробнее — в статье «Особенности изготовления коробок из МГК».
6. Кейс: упаковка, которая стала частью продукта
Для мини-огорода «Ух, какие грядки!» мы сначала разработали упаковку из МГК, а через год сделали её деревянную версию. Коробка здесь не только хранит содержимое: это конструкция для проращивания семян.
- Изображение нанесено УФ-печатью прямо на дерево — цвета остаются яркими.
- Детали и углубления вырезаны лазером.
- Конструкция устойчивая, влагостойкая, ребёнку легко её собрать.
- В набор входят коробка с ложементом и забором, инструкция, шесть видов семян, грунт, ёмкости для посадки, садовые ярлычки и ложечка.
Заказчица получила тираж, на 100% соответствующий макету. Подробности — в кейсе «Деревянная упаковка „Ух, какие грядки!“».
Что подготовить к заказу упаковки
- где будут продавать или вручать продукт и что покупатель должен увидеть первым;
- размеры и вес товара — от них зависят конструкция и материал;
- примерный тираж — от него зависит способ изготовления;
- логотип и фирменный стиль, если они уже есть.
Мы создадим дизайн упаковки с нуля или доработаем готовый макет, подготовим его к печати и изготовим тираж. Посмотрите виды коробок и наши проекты или напишите на zakaz@litera.studio — менеджеры ответят на вопросы и помогут оформить заказ.