Полиграфия, сувениры и айдентика
← назад

Рекламные конструкции

все
Press WallRoll Up
← назад

Дизайн упаковки по типу продукта

все
Упаковка для банковских картУпаковка для пиццыУпаковка для алкогольной продукцииУпаковка для коробокУпаковка для бьюти боксовУпаковка для конфетУпаковка для галантерейной продукцииУпаковка для корпоративных подарковУпаковка для косметикиУпаковка для парфюмерииУпаковка для медициныУпаковка для фармацевтикиУпаковка для образцов продукцииУпаковка для подарочных картУпаковка для сертификатовУпаковка для чаяУпаковка для кофеУпаковка для сувенировУпаковка для тортовУпаковка для кондитерских изделийУпаковка для флешекУпаковка для цветовУпаковка для букетовУпаковка для часовУпаковка для наградной продукцииУпаковка для электроникиУпаковка для гаджетовУпаковка для ювелирных изделийУпаковка для кружекУпаковка для одеждыУпаковка для текстиляУпаковка для футболокУпаковка для пищевой продукцииУпаковка для обувиУпаковка для бутылокУпаковка для ресторанаУпаковка для сушиУпаковка для ролловУпаковка для брекет-системУпаковка для БАДУпаковка для коньякаУпаковка для гамбургераУпаковка для винаУпаковка для молочной продукцииУпаковка для вэйп (вейп)Упаковка для кальянных смесейУпаковка для пирожныхУпаковка для капкейковУпаковка для маффиновУпаковка для печеньяУпаковка для службы доставкиУпаковка для электронных сигаретУпаковка для лапшиУпаковка для водкиУпаковка для фаст-фудаУпаковка для пряниковУпаковка для мюслиУпаковка для вискиУпаковка для медицинского аппаратаУпаковка для бутылкиУпаковка для техникиУпаковка для кулича
← назад

Коробки по типу продукта

все
Коробки для банковских картКоробки для пиццыКоробки для алкогольной продукцииКоробки для бьюти боксаКоробки для конфетКоробки для галантерейной продукцииКоробки для корпоративных подарковКоробки для косметикиКоробки для парфюмерииКоробки для медициныКоробки для фармацевтикиКоробки для образцов продукцииКоробки для подарочных картКоробки для сертификатовКоробки для чаяКоробки для кофеКоробки для сувенировКоробки для тортовКоробки для кондитерских изделийКоробки для флешекКоробки для цветовКоробки для букетовКоробки для часовКоробки для наградной продукцииКоробки для электроникиКоробки для гаджетовКоробки для ювелирных изделийКоробки для кружекКоробки для одеждыКоробки для текстиляКоробки для футболокКоробки для пищевой продукцииКоробки для обувиКоробки для бутылокКоробки для куличейКоробки для техникиКоробки для бутылкиКоробки для медицинских аппаратовКоробки для вискиКоробки для пряниковКоробки для мюслиКоробки для фаст-фудаКоробки для лапшиКоробки для водкиКоробки для электронных сигаретКоробки для службы доставкиКоробки для печеньяКоробки для маффиновКоробки для капкейковКоробки для пирожныхКоробки для вэйпов (вейпов)Коробки для кальянных смесейКоробки для молочной продукцииКоробки для винаКоробки для коньякаКоробки для гамбургеровКоробки для БАДКоробки для брекет-системКоробки для ролловКоробки для сушиКоробки для ресторанаКоробки для свечейКоробки для мыла
← назад

Дизайн для

все
МаркетплейсыРестораны, кафе, барыСтроительствоРемонтИскусствоДетские товары и услугиHandmadeЮридические услугиИнновационные технологииМагазин одеждыНовый годКорпоративные подаркиМедицинаВ подарокПродукты питанияСпортОбразованиеЛогистикаАудитКонсалтингЖивотныеБлаготоворительностьПриютИнтернет-магазинТипографияАвтомобилиПроизводствоПсихологияТуризм и отдыхПрограммное обеспечениеВетеринарные услугиТрейдингНаукаКрасотаКосметологияСладостиКондитерские изделияОптикаНедвижимостьТовары для бизнесаТанцыФотографияВидеосъёмкаАлкогольная продукцияЮвелирные изделияКулинарияМода и стильКлининговая компанияШугарингОхрана и безопасностьЦветы и флористикаIT-компанииСельское хозяйствоБанки и финансыМероприятиеБухгалтерияОсвещениеЛандшафтный дизайнМебельТовары для домаМассажФизиотерапияТранспортная компанияДизайн интерьераОтель и гостиницаМузейТеатрГостиницаВыставкаИнтернет-провайдерМузыкаОператор связиКадровое агентствоЧай и кофеРесторанКафеБарСалон красотыПарикмахерскаяБарбершопСвадьба
← назад

Дизайн наружной рекламы

все
БаннерыРеклама на транспортеБилборды
← назад

Дизайн баннеров для контекстной рекламы

все
Баннеры для Яндекс.ДиректБаннеры для Google Ads
← назад

Макеты для контекстной рекламы

все
Макеты для Яндекс.ДиректМакеты для Google Ads
← назад

Креативы для контекстной рекламы

все
Креативы для Яндекс.ДиректКреативы для Google Ads
← назад

Дизайн широкоформатной полиграфии

все
АфишиПлакатыПостерыБэклитБаннеры
Фирменный стиль и брендбукПечать полиграфии и упаковки
← назад

Печать полиграфии и упаковки

все
Портфолио Блог Кейсы
Заказчик:
Представитель:
Менеджер:
стоимость:
Статус:
Введённый номер заказа и номер телефона не совпадают. Пожалуйста, проверьте и введите корректные данные

Москва, Холодильный пер., 3к1с3, под. 6, офис 404, ИНН 7704815108

Главная/Блог/Лицо бренда: что такое айдентика и почему она важна

Лицо бренда: что такое айдентика и почему она важна

Лицо бренда: что такое айдентика и почему она важна

Что первое приходит вам на ум, когда вы слышите слово McDonald’s? Попробуем угадать: желтая округлая буква «М», клоун с красными волосами, возможно, слоган «I’m Lovin’ It». Правильно?

Готовы поспорить, что да. И дело отнюдь не в наших прорицательских талантах. Просто это айдентика бренда, в продвижение которой МакДональдс вложил огромные деньги. Результат — предсказуемые ассоциации у вас и внушительные прибыли у корпорации.

Пример дизайна упаковки компании McDonald’s

Пример дизайна упаковки компании McDonald’s

 

Айдентика: что это такое простыми словами

Если совсем просто, то айдентика — это все, что делает бренд узнаваемым. Изображения, звуки, тактильные ощущения и даже запахи — все это элементы айдентики, которые нацелены на создание целостного образа бренда в сознании потенциального потребителя.

Хорошая айдентика запускает в мозгу человека целый каскад образов, связанных с брендом, стоит ему увидеть, например, логотип компании или фирменного персонажа. Идеальная делает то же самое, но использует намного больше приемов.

Например, компания Coca-Cola сделала уникальными свои бутылки. Чтобы их можно было узнать, даже если на них уже нет ни этикетки, ни каких-либо других опознавательных знаков. То, что для других мусор, Coca-Cola превратила в еще один инструмент своего продвижения.

Пример дизайна фирменных бутылок компании Coca-Cola

Пример дизайна фирменных бутылок компании Coca-Cola

 

Причем уникальна не только форма, но и особое зеленоватое стекло. Так бренд можно узнать даже не по целой бутылке, а по ее осколку.

Для чего нужна айдентика

Главная задача айдентики — выделиться на фоне конкурентов. Чтобы товары или услуги хорошо продавались, они должны отличаться, быть непохожими на другие предложения. Иначе придется участвовать в кровопролитной ценовой войне, в которой редко бывают победители.

Вторая цель создания айдентики бренда — проникнуть в голову потребителя, впечатать себя в его сознание, создать устойчивые ассоциации со значимыми датами или событиями. Если вернуться к примеру с Кока-Колой, то ее маркетологи в свое время превзошли всех — они придумали Санта Клауса. И теперь улыбающийся седобородый дед и красный грузовик, обвешанный гирляндами, с логотипом компании на бортах, стали символами Нового года и Рождества.

Пример дизайна фирменных грузовиков компании Coca-Cola

Пример дизайна фирменных грузовиков компании Coca-Cola

 

Третья цель разработки айдентики бренда — дать сотрудникам компании то, вокруг чего можно сплотиться и с чем себя можно ассоциировать. Яркие символы, которые транслируют четкую и понятную идею — один из ключевых элементов корпоративной культуры.

Айдентика и фирменный стиль: в чем разница?

Айдентика — понятие, которое появилось в российском маркетинге относительно недавно. Поэтому неточностей и ошибок, связанных с ним, хватает. Среди прочего распространено заблуждение, что айдентика и фирменный стиль — синонимы. Но это не так.

Айдентика и фирменный стиль связаны друг с другом как книга и ее отдельная глава. Да, глава большая, можно сказать, ключевая. Но, все же, только часть целого.

Если конкретнее, то фирменный стиль — визуальная айдентика бренда. Его логотип, шрифты, цвета и другие визуальные элементы. А айдентика в целом включает в себя и невизуальные стимулы:

1. Звуковые — название, слоган, иногда стихи и даже песни.

2. Тактильные — рельеф на упаковке, текстура и виды используемых материалов.

3. Ароматические — узнаваемые запахи, фирменные ароматы.

4. Вкусовые, если речь идет о продуктах питания. Пример — Nutella.

Пример дизайна баночек компании Nutella

Пример дизайна баночек компании Nutella

 

Но такое смешивание понятий не случайно. Дело в том, что айдентика в основном нужна крупным компаниям, реже — средним. И совсем изредка — маленьким компаниям. Как правило, нишевым и из премиального сегмента. То есть подавляющему числу бизнесов достаточно фирменного стиля. Но подают услуги по его разработке часто именно как создание айдентики. Отсюда и путаница.

Три правила айдентики

Чтобы айдентика была хотя бы хорошей, не говоря уже об идеальной, она должна быть:

1. Уникальной, но ассоциативной. Это значит, что образы, которые используются в айдентике, не должны быть избитыми, но при этом обязаны вызывать яркий эмоциональный отклик. И ассоциироваться с конкретными понятиями, которые владелец хочет вложить в бренд.

2. Целостной. Каждая составляющая айдентики должна бить в одну и ту же точку, транслировать одни и те же смыслы. Разноголосица недопустима, она разрушит бренд. Или не даст ему сформироваться, в зависимости от того, на какой стадии развития он находится.

3. Изменчивой, но последовательной. Айдентика не должна быть будто высеченной в граните и нерушимой, как скала. Иначе через некоторое время она перестанет «попадать» в собственную целевую аудиторию. Она должна меняться, но при этом сохранять преемственность. То есть оставаться узнаваемой.

И еще одна важная деталь: чтобы управлять айдентикой, необходим брендбук. Именно он содержит четкий свод правил, который помогает создавать из отдельных элементов цельную картину.

Выводы

Айдентика — это весь набор образов, с помощью которых бренд общается со своим потребителем. Это и визуальные элементы, вроде логотипа и шрифта, и звуковые (название, слоган), и даже тактильные с ароматическими.

Хорошая айдентика выделяет бренд на фоне конкурентов, запоминается, помогает в строительстве корпоративной культуры. Чтобы достичь этого эффекта, айдентика должна быть уникальной, целостной и изменчивой, но сохранять при этом преемственность образов.