Логотип компании часто сравнивают с лицом человека. И это удивительно точная аналогия. Как при знакомстве с человеком вы обращаете внимание на его лицо, так и логотип — то, с чего начинается первый контакт потребителя с брендом. И если логотип долго не меняется, именно по нему постоянные и потенциальные клиенты узнают компанию.
Поэтому логотип должен не просто быть — это не обсуждается. Он еще должен быть правильным — транслирующим ценности компании и ее индивидуальность, емким и… А об остальных правилах разработки логотипа поговорим в статье. Подробно и с примерами.
Отталкивайтесь от аудитории и задачи
Логотип — это не просто картинка. Это ваше сообщение нынешним и будущим клиентам компании. Так что, как любое другое сообщение, его нужно делать на понятном адресату языке.
И речь не о том, как лучше писать: «Яндекс» или Yandex. Хотя для торговых марок этот выбор очень важен. Речь о визуальном «языке» логотипа — цветах, форме, балансе, ритме, шрифте. Все эти элементы в отдельности и их сочетание нужно подобрать так, чтобы они привлекали внимание и передавали ваше сообщение именно целевой аудитории бренда.
Логотипы McDonald’s и Deutsche Bank. Источник: официальные соц. сети компаний
Например, красно-желтая палитра McDonald’s прекрасно работает на детях, подростках и студентах и демонстрирует открытость, энергичность, лидерство бренда. Но она вряд ли подойдет банку, который нацелен на привлечение вкладов пенсионеров. С другой стороны, строгий синий логотип Deutsche Bank идеально соответствует этой задаче и аудитории, но попытка использовать его для кафе или ресторана вряд ли будет удачной.
Поэтому первое правило хорошего логотипа — это не делать его до тех пор, пока вы не узнаете ответы на три вопроса: «Кому адресован логотип?», «Какое сообщение он должен донести?», «Чем занимается компания и каковы ее ценности?».
Универсальность важна
По сравнению со сбором маркетинговой информации второе правило построения логотипа намного легче выполнить: просто всегда держите в уме, что он должен хорошо смотреться не только на визитках и фирменных бланках, но и на сайте или в качестве иконки приложения. А еще о том, что не вся полиграфия — полноцветная.
Логотип может использоваться даже в качестве печати, как в нашем проекте для «СОЮЗ СТРОЙ». Источник: портфолио Litera Studio
Поэтому при создании логотипа компании возьмите за правило делать как можно больше мокапов, чтобы увидеть, как он будет смотреться на разных носителях. Потом они пригодятся и для презентации заказчику. А еще не забудьте о монохромной и черно-белой версии.
Упрощайте
Из основных правил создания логотипа упрощение самое известное. Ведь чем проще логотип, тем он лучше запоминается и четче его сообщение. Но, одновременно, это правило самое сложное.
Лаконичный логотип для компании VEA, разработанный нашей студией. Источник: портфолио Litera Studio
Во-первых, чтобы с помощью простой формы донести нужную мысль, нужно проявить чудеса креатива и потратить на логотип огромное количество времени.
Во-вторых, заказчики часто не понимают этот подход. Чтобы объяснить им, как такое простое изображение может столько стоить, нужно тоже проявить немало креатива и такта.
Поэтому многие дизайнеры держат это правило составления логотипа в голове, но на практике не следуют ему, чтобы сэкономить время и усилия.
Не делайте так.
Помните об узнаваемости
С упрощением важно не переборщить — логотип должен быть узнаваемым. Совсем простые формы использовать можно, но только если вы собираетесь сделать название компании частью логотипа.
Например, даже логотип такого гиганта, как National Geographic потеряет свою узнаваемость, если убрать надпись и оставить только прямоугольник.
Цвет — это ключ
Цвет в фирменном стиле вообще и в логотипе в частности играет очень важную роль. Он на физическом уровне воздействует на человека, вызывая определенные эмоции и реакции. Поэтому если у компании еще нет фирменной палитры, при создании ее логотипа вам нужно будет учитывать и правила психологии цвета.
Изменения логотипа Apple со временем. Источник: открытые источники в Интернет
Логотип компании Apple, а точнее, его изменение со временем, часто используют, чтобы проиллюстрировать первичность формы перед цветом. И с точки зрения узнаваемости с этим можно согласиться.
Но если присмотреться внимательнее к каждому из этих вариантов, то можно на себе прочувствовать, насколько цвет сильно влияет на восприятие и эмоции. Поэтому выбирайте его не по принципу нравится/не нравится, модно/нет, а по тому эффекту, которого вы хотите добиться.
Выделяйтесь и избегайте клише
Обращаете ли вы внимание на людей в толпе, когда никого в ней не ищете, а просто, скажем, идете с работы домой? Вряд ли, обычно прохожие сливаются в сплошную массу. Хотя иногда, если по пути встретится кто-то, кто сильно выделяется из толпы, вы обратите на него внимание.
Так и с логотипом. Как правило, процесс создания логотипа и фирменного стиля включает в себя конкурентный анализ. Проще говоря, вы должны изучить, какие логотипы у конкурирующих продуктов, чтобы не повторять их.
Логотип телепередачи «Улица Сезам». Источник: сайт компании
Такой анализ можно не делать, только если речь о реально уникальном продукте на рынке. Например, программа «Улица Сезам» положила начало новому жанру телевизионных шоу, поэтому у нее не было конкурентов на старте. Впрочем, это тоже входит в понятие «выделяйтесь».
Найдите «свежий взгляд» для логотипа
Об этом правиле создания логотипа часто забывают, хотя это может привести к большим проблемам. Дело в том, что разработчик логотипа из-за «замыленного глаза» может не увидеть очевидные негативные ассоциации, которые сходу заметит посторонний человек.
Поэтому покажите логотип нескольким людям, которые не связаны ни с его разработкой, ни с заказчиком. Попросите поискать на нем неприличные и просто неприятные ассоциации. Если этого не сделать, то может получиться так:
Примеры неудачных логотипов. Источник: Reddit
Если хотя бы у одного из опрошенных такие ассоциации появились, то, скорее всего, они возникнут и у других людей. Поэтому логотип нужно будет переделать.